中秋、国庆双节将至，白酒消费市场迎来“金九银十”销售旺季。作为拥有六百年传承历史、坐拥明代糟房头酿酒遗址的五粮浓香品牌，宜宾永乐古窖酒业股份有限公司（以下简称“永乐古窖”）凭借“新品、渠道、消费者”三维战略布局，提前锁定市场机遇，以差异化动作撬动双节消费潜力，为行业交出非遗白酒品牌的旺季营销答卷。
两大新品挑大梁，区域特色活动破圈
面对双节旺盛的消费需求，永乐古窖将“新品引领+场景深化”定为核心战略，聚焦雅韵10与五谷经典两款新品的上市推广，通过“样板市场打造+区域资源下沉”双路径强化终端动销。
据企业相关负责人介绍，这两款新品是品牌针对双节家庭宴饮、亲友馈赠场景量身优化，既延续了永乐古窖六百年传承的酒体风格，又贴合现代消费者对高性价比、轻负担的饮酒需求，上市初期便获得市场高度关注。
为让新品快速融入区域消费场景，永乐古窖还结合不同城市特色推出体验式营销。在石家庄、天津、嘉兴等地推出“买酒送餐”“水上乐园联动”等体验式营销，这种场景化打法，初步形成“一提双节宴饮，就想永乐古窖新品”的消费联想。
分级激励赋能经销商，新品订货需求突出
渠道信心是旺季营销的关键支撑。永乐古窖针对经销商推出“分级激励政策”，以“签约金额、回款发货频次、市场动销表现”为核心维度，给予不同层次的资源倾斜。
这种多劳多得的激励模式，有效调动了经销商的积极性。目前经销商打款、拿货节奏紧凑，尤其是对雅韵 10 和五谷经典的订货需求显著高于传统产品，通过定期政策宣导会、区域经理驻点帮扶等动作，品牌与经销商的合作黏性进一步增强，为双节期间的货品供应与终端动销筑牢基础。
消费者动销玩出新意，IP场景绑定心智
在消费者端，永乐古窖延续“喝红楼梦酒 赢金秋蟹宴”主题活动，将IP 文化与中秋“品蟹饮酒”的传统场景深度融合，通过买酒赢蟹卡的核心福利，强化“中秋品蟹必配红楼梦酒”的消费心智。同时，品牌同步推出“扫码立得现金红包”“开瓶抽再来一瓶”等即时激励，降低消费者尝试门槛，提升开瓶率。
除了物质福利，永乐古窖还通过“老酒勾调体验”“专属老酒定制”等服务增强用户黏性。消费者可参与基酒品鉴，在专业人员指导下调配专属酒体，并在瓶身签名封存，将双节的情感记忆与酒品深度绑定。这种“文化体验+即时福利”的组合拳，既让消费者感受到六百年传承的酿酒底蕴，又通过“看得见、摸得着”的优惠提升参与热情，为终端动销注入持续动力。
永乐古窖的双节布局，既抓住了新品与场景的核心增长点，又通过渠道与消费者的双向赋能构建起“品牌－经销商－消费者”的共赢生态。这种以“传承为根、创新为翼”的营销模式，不仅能帮助永乐古窖在旺季实现销量突破，更能为国货品牌的长期发展积累心智资产。
目前，永乐古窖双节营销活动已在全国重点区域同步落地，新品铺货、经销商备货、消费者互动均有序推进，正以多维发力的姿态迎接双节消费旺季的到来。
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