近日，四川省 9 部门联合印发《推动川酒产业高质量发展行动方案（2025—2027 年）》（以下简称《行动方案》），以 21 项重点任务绘就川酒升级蓝图。扎根宜宾的永乐古窖・红楼梦酒凭借与政策方向的深度契合，在古窖保护、文化赋能、产品创新等领域精准发力，成为政策红利的直接受益者，彰显国货老品牌的发展活力。
古窖活化筑根基 非遗技艺焕新生
《行动方案》明确提出 “加强古窖池群保护与活化利用”，这与永乐古窖·红楼梦酒的核心优势高度契合。红楼梦酒背靠源于 1403 年的永乐古窖，其糟房头酿酒作坊遗址已列入中国世界文化遗产预备名录，1917 口窖池群中1026口为 30 年以上老窖池，六百年酿造技艺更入选四川省级非物质文化遗产。
借政策东风，永乐古窖·红楼梦酒正推进窖池数字化建档与保护性开发，通过复原传统酿造场景，让“老窖池、老工艺、老原酒”的“三老”优势得到进一步彰显，为品质升级筑牢根基。
文化 IP 强赋能 品牌价值再提升
围绕《行动方案》“构建川酒品牌文化价值体系”的要求，红楼梦酒深耕IP建设成效显著。作为国内少有的以《红楼梦》为文化内核的名酒，红楼梦·经典系列设计融入大观园插画元素，集红楼文化、家族文化于一身，整体设计体现一派和乐之态，彰显了中国文化的源远流长；红楼梦·名典系列于瓶盖处以“活字印刷”元素致敬1791年红楼梦最早的完整活字印本现世，酒瓶设计采用书卷瓶直观地传达了品牌“书中名著，酒中经典”的文化内涵，整体设计呈现温润的肌理质感，展示出端庄丰华的东方雅韵。
品牌近期推出了“喝红楼梦酒 赢金秋蟹宴”活动，将《红楼梦》中的蟹酒宴文化与消费场景深度绑定，使红楼梦酒的文化辨识度在大众市场中脱颖而出。
新品精准扩容 适配大众消费需求
响应《行动方案》“构建适应消费新需求的产品矩阵” 号召，红楼梦酒精准布局大众消费市场。2025 年推出的雅韵 10 与五谷经典两大新品，分别以129 元、60元的定价切入100-300元及100元以下核心价格带，完美契合市场动销最佳区间。其中雅韵10 以“立人瓶”诠释东方美学，五谷经典融入五谷酿造元素，均延续红楼梦酒的文化基因与地藏陈酿工艺，既满足大众对高性价比的需求，又强化了品牌差异化优势。
场景融合拓市场 消费体验再升级
践行《行动方案》“打造‘川酒 +’融合消费场景”的倡导，红楼梦酒创新推出多元化营销举措。双节期间开展的“喝红楼梦酒 赢金秋蟹卡”活动，将品牌文化与秋日品蟹场景结合，消费者开瓶扫码即可参与兑换，有效激活终端动销。在石家庄、天津、嘉兴等地推出“买酒送餐”“水上乐园联动”等体验式营销，让消费者近距离感受红楼梦酒的文化底蕴与浓香风味，实现品牌认知与消费场景的深度绑定。
借力政策东风 深耕全国市场
响应《行动方案》“提升川酒全国市场竞争力” 部署，红楼梦酒以文化传播加速全国布局。品牌登陆中央新影发现之旅频道《发现者》栏目，推出四集纪录片，展现六百年酿酒历史、老窖池群价值及品牌文化，该片在全国 450 家地方台展播超1000次，新华社客户端获千万级观看，让红楼梦酒底蕴触达全国消费者。
目前，红楼梦酒借纪录片势能，在华北、华东强化终端文化展示，搭配“喝红楼梦酒 赢金秋蟹卡”活动拉近距离，构建重点区域辐射全国的营销网。随着全国认知度与动销率提升，川酒政策赋能下，红楼梦酒的文化酒香将飘向更多角落。
从非遗技艺传承到文化IP创新，从产品精准布局到场景多元拓展，红楼梦酒的发展轨迹与《行动方案》同频共振。在政策赋能下，这艘拥有六百年积淀的“文化名酒号”，正以更坚实的步伐，书写川酒高质量发展的崭新篇章。
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