2026新春，随着正月最后一盏灯笼收起，沙城老窖围绕“新年喝陶藏，真年份真香”马年春节整合营销战役正式收官。以“陶个好彩头”为沟通切口，开展了一次线上线下全域联动，不仅实现了品牌曝光超1亿次的亮眼数据，更在燕赵大地乃至全国范围内，上演了一场关于“真年份”与“人情味”的深度对话。
此次营销战役并未停留于传统促销层面，而是从春节文化中提取“好彩头”这一具有广泛认同的情感符号，将其与品牌核心产品“陶藏年份”系列的价值表达相结合。通过线下快闪、抖音话题互动、餐饮渠道联动等方式，品牌在新春气氛中建立起与消费者的自然连接。
以好彩头为线索，串联多元沟通触点
春节的声量争夺战，始于情感共鸣。
本次营销战略重点，将“真年份真香”这一产品价值，通过“好彩头”这一节日情绪符号，转化为消费者可感知、可参与的品牌体验。
活动伊始，沙城老窖重磅推出新春TVC贺岁片，以此拉开年味序幕。这部以“陶个好彩头”为核心叙事的大片，不仅迅速占领河北卫视黄金时段，更在短视频平台引发刷屏效应，单日播放量突破120万次。
消费端，“好彩头”成为贯穿活动的主线，它既是线下互动的内容目标、也是线上分享的情感载体，让品牌价值点以具象化祝福的方式进入用户视野。
渠道端，“好彩头”也成为品牌与经销商、终端门店之间的共同话题，激发了渠道的自发参与与传播意愿，增强了内部认同与凝聚力。
对品牌自身而言，“好彩头”是产品高品质的感性载体，它让沙城老窖的大单品“陶藏原浆”系列的“真年份真香”特质，在春节的特定情感语境中得以自然流露和强化。
线下体验、线上声浪、终端渗透三箭齐发
线上热浪奔腾，线下温度落地。
春节期间，沙城老窖走进石家庄正定古城与邢台好南关两大文化地标，落地「陶个好彩头」主题快闪活动，共庆新春。现场设置了好彩投投乐、福运滑滑乐等多组互动体验关卡，将“真年份”的核心产品卖点融入趣味游戏之中，消费者在游玩打卡、集章赢礼的过程中，自然感受到浓厚的年味与品牌温度。一个个可触可感的互动瞬间，让活动现场成为传递好彩头的「真香阵地」。
线上传播矩阵中，沙城老窖面向B端合作伙伴与C端消费者，分别启动了“新年好彩头”短视频共创大赛、“我家的年夜饭”视频征集活动及“抖音方言贯口挑战赛”。其中抖音挑战赛成为引爆全民参与的“炸点”，话题播放量已突破1亿次，形成了一定规模的UGC传播势能。
除抖音挑战赛外，沙城还同步推出马年限定红包封面与“陶仔”IP表情包，尝试融入用户的春节社交场景。红包封面设计以生肖为切入点，表情包则围绕吉祥话展开设计，二者均以轻量形式进入用户日常沟通，成为节日期间流动的品牌内容。
在餐饮终端，品牌同步推出「组个好彩局」轻互动活动：消费者在指定门店消费满额，即可参与趣味互动游戏，赢取品鉴酒及新春限定周边。这一将消费场景游戏化的创新尝试，让每一次举杯都多了一份“好彩头”的期待与惊喜，使品牌势能在真实的欢聚场景中落地生根，高效转化为门店的即时销售动能，真正打通了从品牌曝光到餐桌消费的“最后一公里”。
与此同时，春节开瓶促销活动直达消费终端。以华为手机、现金红包、再来一瓶等即时激励方式，有效提升消费者的购买意愿与开瓶率，让传播声量转化为真实的消费行为，进一步强化了从品牌传播到销售转化的闭环。
从短期热度到长期主义，沉淀品牌沟通资产
本次活动不仅实现了春节期间的热度聚集，也为品牌后续沟通积累了一定的内容资产与用户认知基础：通过“线下参与——线上分享——餐桌消费”的体验闭环，消费者在多重场景中接触到品牌信息，将沙城老窖与真香、好彩头等概念建立起认知关联。
渠道端的主动参与，增强了经销商与品牌之间的互动频次与认同感，这种高黏性互动为下一步的市场动作打下了夯实的基础。数字内容的持续存在，让品牌在节日之外仍能保持与用户的连接，延长了活动的沟通周期。
“陶个好彩头”作为此次春节营销活动的创意主题，初步具备了延续与延展的可能性，为未来春节节点的品牌沟通提供了一个可复用的创意框架。
以节日文化为支点，探寻品牌沟通的长期路径。
本次”陶个好彩头”春节营销活动，沙城老窖以”真年份真香”为价值锚点，通过”媒体造势+场景体验+内容共创+促销转化”的四维联动，成功将品牌文化与传统年俗深度融合，不仅实现了品牌声量的全域覆盖，更以创新玩法激活了老酒品类的新春消费活力，为区域白酒品牌的春节营销提供了可借鉴的范式。未来，沙城老窖将继续深耕真年份老酒，以文化赋能品牌，以品质赢得市场。
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